艾伦事件

苹果超越可口可乐成为最有价值品牌

本周一Interbrand报道,目前可口可乐对最有价值品牌已经被苹果取代,可口可乐下降到了第三位。

Interbrand的全球首席执行官Jez Frampton表示:“苹果荣膺冠军,只是时间早晚的事。”去年苹果排名第二,2011年,他们排名第8。

报告指出,苹果的品牌价值在980.3亿美元左右,相比2012年上升了28%。可口可乐的品牌价值为790.2亿,相比去年上升了2%。

去年排名第四的企业谷歌,今年占据了第二的位置。今年排名前10的企业中,5个为科技企业。他们分别是排名第一的苹果,排名第二的谷歌,排名第五的微软,排名第八的三星和排名第九的英特尔。

三星在调整了自己的品牌战略之后,排名有所上升,去年他们的排名为第九名,今年上升至第八。而今年排名第四的IBM,被算进了企业服务品牌,而非科技企业品牌。

Frampton表示:“苹果、谷歌以及三星等企业改变着消费者的行为。他们改变了我们购物、沟通、甚至是说话的方式。他们才是真正的改变了我们的生活的企业。”

当然并不是所有科技企业都在2013年表现的很好,例如黑莓。2011年黑莓在这份榜单上排名第56,如今他们的排名狂跌到93。另外,刚刚为收购的诺基亚,从2011年的第19名跌到了如今的第57名。

对于丧失头名宝座,可口可乐公司指出:“没有人能够永远第一”。虽然被苹果超越,但是在Facebook上,可口可乐的粉丝数量仍然排名第一,他们拥有7320万粉丝。苹果的粉丝数为980万,而谷歌的粉丝数为1510万。

其他的上榜技术公司品牌包括:

思科(+7%,13)
惠普(-1%,15)
Oracle(+9%,18)
Amazon(+27%,19,进步最大者之一,但榜单把它归为零售业)
SAP(+7%,25)
eBay(+20%,28)
Dell(-10%,61)
Adobe(+8%,79)

(via/nytimes 译/快鲤鱼)

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